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山寨文化 品牌外一章

【經濟日報/丁菱娟】 2009.08.19

自從聯發科發明多功能合一的晶片,刺激手機業者在很短的時間量產上市,山寨手機以物美價廉的態勢在大陸一炮而紅之後,帶動整個山寨產業的興起,其中龐大的商機就連跨國的知名科技大廠如諾基亞及英特爾也不得不正視這個問題,研發更快速、更價廉的方案來因應。

在這股風潮的帶領下,山寨文化已經入侵了我們的生活。中國大陸出現了前所未有的山寨版產品,並且出現了超乎想像的的社會現象。例如山寨速食店、山寨美食街、山寨禮服、山寨演員、山寨影片、山寨名勝古蹟,各項食衣住行都出現山寨版,並且受到年輕人的喜愛。這代表著山寨文化已從邊陲走向了主流。

當一種現象成為大多數人的喜好或支持,我們已經不能再用一種仿冒或是低品質、鄙視的眼光來看此一現象了。現在我們所看到的山寨現象並不只是純粹的模仿,其中還包含了令人眼睛一亮的創新。像大陸的電視上出現了很多山寨演員,網路上也製作了許多山寨節目,受到相當程度的歡迎,代表有一定的市場。最近這股風氣也吹到了台灣,在我們超偶的節目中,就很多山寨天王天后的PK賽漸漸受到歡迎,就是很好的例子。

山寨的起源固然是從仿冒起家,但是當它形成一股力量的時候,就代表著消費者的反撲,代表消費者渴望無負擔的消費以及在不景氣時代的選擇,更是消費者對壟斷勢力與一成不變的商業模式的不滿,而山寨產品的出現剛剛好滿足了他們。

於是所有的企業必須思考這些廣大又渴望無負擔消費的消費者,滿足他們的需求才是未來賺錢的主流。因此廠商若要投入山寨產業,必須同時兼顧物美和價廉,否則山寨文化也恐怕是曇花一現。

但若能轉型得好,就可能是一個無限的商機。山寨產品固然可以省卻了大品牌巨大的行銷預算,但是若要走出山寨仿冒負面的形象,除了價廉之外,最終還是得加上創意和品質,才能博得消費者的歡心,山寨產品一旦能做到此地步,也必須考慮走品牌這條路才能長久。

若能在「無負擔的品牌」這條路上好好經營,不失為一條康莊大道,譬如全聯福利中心和無印良品提供給消費者輕鬆消費的概念,其實是跨越品牌之外的另類操作的榜樣。 (作者是世紀奧美公關董事長)

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