【经济日报/丁菱娟】 2009.08.19

自从联发科发明多功能合一的芯片，刺激手机业者在很短的时间量产上市，山寨手机以物美价廉的态势在大陆一炮而红之后，带动整个山寨产业的兴起，其中庞大的商机就连跨国的知名科技大厂如诺基亚及英特尔也不得不正视这个问题，研发更快速、更价廉的方案来因应。

在这股风潮的带领下，山寨文化已经入侵了我们的生活。中国大陆出现了前所未有的山寨版产品，并且出现了超乎想象的的社会现象。例如山寨快餐店、山寨美食街、山寨礼服、山寨演员、山寨影片、山寨名胜古迹，各项食衣住行都出现山寨版，并且受到年轻人的喜爱。这代表着山寨文化已从边陲走向了主流。

当一种现象成为大多数人的喜好或支持，我们已经不能再用一种仿冒或是低质量、鄙视的眼光来看此一现象了。现在我们所看到的山寨现象并不只是纯粹的模仿，其中还包含了令人眼睛一亮的创新。像大陆的电视上出现了很多山寨演员，网络上也制作了许多山寨节目，受到相当程度的欢迎，代表有一定的市场。最近这股风气也吹到了台湾，在我们超偶的节目中，就很多山寨天王天后的PK赛渐渐受到欢迎，就是很好的例子。

山寨的起源固然是从仿冒起家，但是当它形成一股力量的时候，就代表着消费者的反扑，代表消费者渴望无负担的消费以及在不景气时代的选择，更是消费者对垄断势力与一成不变的商业模式的不满，而山寨产品的出现刚刚好满足了他们。

于是所有的企业必须思考这些广大又渴望无负担消费的消费者，满足他们的需求才是未来赚钱的主流。因此厂商若要投入山寨产业，必须同时兼顾物美和价廉，否则山寨文化也恐怕是昙花一现。

但若能转型得好，就可能是一个无限的商机。山寨产品固然可以省却了大品牌巨大的营销预算，但是若要走出山寨仿冒负面的形象，除了价廉之外，最终还是得加上创意和质量，才能博得消费者的欢心，山寨产品一旦能做到此地步，也必须考虑走品牌这条路才能长久。

若能在「无负担的品牌」这条路上好好经营，不失为一条康庄大道，譬如全联福利中心和无印良品提供给消费者轻松消费的概念，其实是跨越品牌之外的另类操作的榜样。 （作者是世纪奥美公关董事长）